Il y a quelques semaines, je me suis lancé un défi. Créer un logo pour une marque fictive — une chocolaterie artisanale en Provence appelée Cabosse & Cie — et demander la même chose à une IA.
Même nom. Même brief. Deux résultats très différents.
Ce que l’IA a produit
En deux minutes, l’IA m’a sorti un logo circulaire avec une cabosse de cacao ouverte, des feuilles, de la lavande, un paysage provençal en illustration, et le nom en typographie serif élégante.
Objectivement ? C’est joli. C’est même assez impressionnant pour quelqu’un qui ne connaît pas le design.
Mais regardez de plus près. Ce logo est une illustration complexe. Il ne se déclinera jamais proprement en petit sur une étiquette, une carte de visite ou un tampon. Il ressemble à des dizaines d’autres marques artisanales. Et surtout, il dit tout en même temps sans vraiment dire quelque chose de précis sur Cabosse & Cie.
Ce que j’ai créé
De mon côté, j’ai commencé par me poser une question simple : qu’est-ce qui rend Cabosse & Cie unique ? Pas juste « c’est une chocolaterie en Provence ». Ça, tout le monde peut le dire.
J’ai joué avec le nom. Cabosse. La fève de cacao. Et si le « o » du mot devenait la fève elle-même ? Une typographie ronde, chaleureuse, gourmande. Deux couleurs, le brun chocolat et l’or chaud. Simple, mémorisable, déclinable partout.
La vraie différence
L’IA a créé quelque chose de beau. Moi j’ai créé quelque chose d’utile.
Un logo ce n’est pas une illustration. C’est un signe. Il doit fonctionner en noir et blanc, en tout petit sur un emballage, en grand sur une vitrine, brodé sur un tablier. La complexité, c’est l’ennemi du logo.
Et surtout, l’IA ne m’a pas demandé ce qui rendait Cabosse & Cie unique. Elle a produit ce qu’elle connaît déjà. Moi j’ai écouté, réfléchi, cherché. C’est là que tout se joue.
Ce que ça m’a appris
L’IA est un outil fascinant. Elle peut générer des idées, explorer des directions, gagner du temps sur certaines tâches. Mais créer une identité visuelle qui vous ressemble vraiment, ça demande une conversation, de la curiosité, et un regard humain.
Votre logo va vous représenter pendant des années. Il mérite qu’on prenne le temps.